En opinión de Jim VandeHei, director ejecutivo de Axios, la inteligencia artificial “destripará a los débiles, a los comunes y a los que no están preparados en los medios”.
El rápido aumento de la IA generativa (y sus implicaciones sobre cómo las personas descubrirán y consumirán noticias) ha inquietado a muchos ejecutivos de medios. Al igual que ellos, VandeHei ha pasado el último año reflexionando sobre cómo responder.
Ahora se está convirtiendo en uno de los primeros ejecutivos de noticias en ajustar la estrategia de su empresa gracias a la IA.
VandeHei dice que la única manera de que las empresas de medios sobrevivan es centrarse en ofrecer experiencia periodística, contenido confiable y conexión humana en persona. Para Axios, eso se traduce en más eventos en vivo, un programa de membresía centrado en sus periodistas estrella y una expansión de sus boletines informativos de suscripción de alto nivel.
“Estamos en medio de un cambio muy fundamental en la forma en que la gente se relaciona con las noticias y la información”, dijo, “tan profundo, si no más, que el paso de lo impreso a lo digital”.
“Dentro de cinco a diez años, estaremos viviendo en este mundo virtual dominado por la IA: ¿quiénes son los dos jugadores en el espacio de los medios que ofrecen contenido inteligente y sensato y que están prosperando?” añadió. “Será mejor que seamos nosotros”.
Axios está invirtiendo para realizar más eventos, tanto en todo el mundo como en Estados Unidos. VandeHei dijo que la parte de eventos de su negocio creció un 60 por ciento año tras año en 2023.
La compañía también ha introducido un programa de membresía de 1.000 dólares al año para algunos de sus periodistas que ofrecerá informes exclusivos, eventos y networking. El primero, Anunciado El mes pasado, se centra en Eleanor Hawkins, quien escribe un boletín semanal para profesionales de la comunicación. Su boletín seguirá siendo gratuito, pero los suscriptores de pago tendrán acceso a noticias y datos adicionales, así como a llamadas trimestrales con la Sra. Hawkins.
Los programas de membresía se desarrollarán a continuación en torno a Sara Fischer, reportera de medios, y el editor de negocios Dan Primack, quien escribe el boletín diario Pro Rata, según una persona familiarizada con los planes de la compañía.
“Estoy tratando de alinear la empresa con las personas que tienen muchísimo talento: ellos prosperan, nosotros prosperamos”, dijo VandeHei.
Axios ampliará Axios Pro, su colección de ocho boletines informativos por suscripción de alto nivel centrados en nichos específicos en el mundo de las ofertas y las políticas. Las suscripciones comienzan en $599 al año cada una, y Axios está buscando agregar una sobre política de defensa. La empresa acaba de contratar a una ejecutiva, Danica Stanciu, para supervisar la expansión a más áreas políticas. La Sra. Stanciu jugó un papel decisivo en el crecimiento de Politico Pro, la oferta de suscripción premium de Politico, hasta convertirlo en un negocio próspero.
“El premio para las personas que pueden decirte cosas que no sabes no hará más que crecer en importancia, y ninguna máquina podrá hacer eso”, afirmó VandeHei.
Parte del giro implica una reestructuración del equipo de liderazgo de Axios. Sara Kehaulani Goo, editora en jefe de la sala de redacción de Axios, encabezará la parte editorial de los eventos y la gestión de nuevas plataformas. Aja Whitaker-Moore, editora ejecutiva de la sala de redacción, será ascendida a editora en jefe y supervisará todo el contenido publicado.
“Espero que la próxima etapa de este viaje realmente pueda centrarse en cómo llevamos la experiencia en la materia al siguiente nivel”, dijo.
Axios fue fundada en 2017 por VandeHei, cofundador de Politico, junto con Mike Allen y Roy Schwartz. En agosto de 2022, Cox Enterprises adquirió Axios en un trato eso valoró la empresa en 525 millones de dólares, y sus fundadores permanecieron como accionistas minoritarios.
VandeHei dijo que Axios no era rentable actualmente debido a la inversión en nuevos negocios. La empresa ha seguido contratando periodistas a pesar de que muchas otras organizaciones de noticias han reducido su personal. Una portavoz de Axios dijo que Axios Local ahora tenía casi dos millones de suscriptores en 30 boletines, y que los boletines nacionales de Axios tenían alrededor de 1,5 millones.
Además de descubrir cómo la IA podría cambiar el consumo de noticias por parte del público, muchas empresas de medios se apresuran a descubrir cómo abordar la ingestión de su contenido por parte de chatbots de IA. El New York Times, por ejemplo, demandó a Microsoft y OpenAI en diciembre por infracción de derechos de autor, argumentando que se utilizaron millones de artículos, sin autorización, para entrenar a los chatbots de las empresas de tecnología.
VandeHei dijo que, si bien pensaba que las publicaciones deberían ser compensadas por la propiedad intelectual original, “ese no es un tema decisivo”. Dijo que Axios había hablado con varias empresas de inteligencia artificial sobre posibles acuerdos, pero “nada que sea inminente”.
“Uno de los grandes errores que muchas empresas de medios cometieron en los últimos 15 años fue preocuparse demasiado por cómo nos pagan otras plataformas que se comen nuestro almuerzo, en lugar de averiguar cómo nos comemos el almuerzo de la gente teniendo un servicio superior. producto”, dijo.
2024-04-11 18:00:10